Al final del camino comercial siempre hay una caja con un producto, es el resultado de todo un conjunto de personas que lo han hecho posible. Es, en definitiva, el final de todo un plan financiero y de marketing. 

Y para que eso sea posible, hace falta un buen maquinista capaz de conducir un tren con vagones. Cada uno de ellos representa y sostiene una bonita carga; objetivos, estrategias, planes de venta… Sin el conductor, no se conseguirá que esa caja maravillosa, por lo que significa, llegue a la estación deseada: el cliente final. 

Desde la regla de las 5 B hasta la Ley de los Pocos Vitales, Lorenzo Roca Moreno pretende la excelencia de los gestores comerciales. Para ello ha creado un manual de consulta siempre vivo, flexible, abierto a nuestra activa contemporaneidad, donde a su vez se lanzan al vuelo interrogantes para que el propio lector/profesional reflexione y extraiga conclusiones particulares. 

Contexto y perspectiva como sustentos, orientados a conseguir la mayor eficacia y la más inmediata rentabilidad en el trabajo diario de uno mismo a nivel individual, con el equipo humano (red de comerciales), con el equipo directivo y con el cliente.